745 创意火花-《赛点》


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    踏上绿茵场,挑战c-罗纳尔多。

    踏上篮球场,挑战勒布朗-詹姆斯。

    踏上高尔夫球场,挑战罗里-麦克罗伊(rory-mcllroy)。

    踏上棒球场,挑战迈克-特劳特(mike-trout)。

    每次挑战结束,注脚都会重复一次,    “他们说,    这是疯狂。”

    一直到全部挑战落幕,高文再重新回到网球场,整装待发,等待走上球场的时候,站在球网另一侧等待开战的则是绿巨人。

    以一句“既然如此,不如梦想更疯狂一些”,为整个广告画上句号。

    整个广告,完全以高文为核心串联起来,c-罗纳尔多和勒布朗-詹姆斯自然不需要多说,分别是目前足球和篮球最具代表性和影响力的顶尖巨星之一,而另外两位球员也来头不小,正是耐克当下强推的球员。

    麦克罗伊,高尔夫,1989年出生,2012年三月正式成为新任世界第一,目前已经手握四座大满贯冠军奖杯,包括八月的美国pga锦标赛冠军。

    特劳特,棒球,1991年出生,效力mlb洛杉矶天使队,在刚刚结束的2014赛季当选美联mvp,不仅是历史上最年轻的mvp,而且是历史上首位职业生涯前三个赛季mvp投票都进入前三的球员。

    毫无疑问,阵容豪华。

    其中任何一位球员拿出来,目前的成就可能都在高文之上,他们同时代表各自所在运动当前的一个峰值。

    而高文,就即将“挑战”他们,并且贯穿始终,将整个主题串联起来,成为广告的灵魂。

    从这里就能够看得出来,耐克对高文寄予厚望,大胆而果决地将2015年的第一个大型企划围绕高文展开;甚至不惜邀请到了c-罗纳尔多、詹姆斯这样的顶级巨星,和高文一起合作,展现出他们的决心。

    当然,c-罗纳尔多和詹姆斯怎么可能甘愿当绿叶呢?

    特别企划,是一个系列作品,“梦想更疯狂一些”只是第一部而已,确立耐克在2015年全年商业推广的主题核心:

    敢于梦想,敢于出手。

    在这之后,耐克还针对c-罗纳尔多、詹姆斯、麦克罗伊、特劳特为核心,分别制定了一个单独主题,最终又再次将五位球员聚集起来,拍摄系列的最后一部,为新年特别企划系列画上句号。
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